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广告竞价和拍卖会类似，也是为了让广告主能有好的投资回报率，但与拍卖不同的是，并非“出价高的人”就可以获得该“拍卖品”，因为除了考虑广告主的投资回报率，还要考虑让消费者能接触到他们真正感兴趣的广告内容。以Facebook的广告竞价机制来说，就是如此。
Facebook最早的时候没有广告，通过互动决定大家看到什么东西 。后来有了广告之后，宗旨依然是让客户看到感兴趣和相关的东西。所以，所有的演算机制都是根据这个宗旨延伸出来的。因此，决定Facebook最终曝光给谁、收多少钱的竞价机制，透过以下4个因素综合而成
出价
有一些市场是有饱和限制，在这么多人里面，这么多广告主要挑选出核心受众，与竞价关系很大一般来说，Facebook会建议广告主默认自动预算让Facebook为你自动设定投标的价格，你只需要负责预估自己的每日广告预算即可。而在“竞价策略”选项里，你可以设置竞价上限，Facebook会根据你的预算设置不会超过此金额的竞价，但是金额过低的话，你的广告可能无法充分合理地花费预算,
广告目的
Facebook有广告品质管理与相关性分数的运算机制。评估的标准在于你所选择的受众在观看广告内容之后，是否对广告内容感兴趣
兴趣匹配程度
兴趣和出价结合，系统算出给用户看的机会有多大；
Facebook会采取动作回应率估值（Estimated Action Rates），也就是估计受众采取所需行动，以帮助广告主获得成功的几率
素材
如果分析出来2个广告投给一个用户的几率是一样的（兴趣、出价），这个时候起作用的就是素材，来看广告的品质
现有Facebook群控系统，可批量控制数百个账号批量模拟人工批量营销
